企业形象片
企业形象片这个东西，说起来简单，真要琢磨透了可不容易。我跟不少客户聊过天，发现很多人把企业形象片跟产品广告或者公司介绍混为一谈。其实企业形象片更像是一个企业的“气质名片”，它不着急推销具体东西，而是让你看完之后，打心底里觉得这家公司靠谱、有温度、有实力。咱们在做企业形象片的时候，最怕的就是拍成那种“领导讲话加厂区空镜”的流水账，那样观众看了第一秒就想划走。
真正好的企业形象片，得从观众的角度去琢磨。你想啊，谁会关心你公司有多大、设备有多新？别人关心的是你这家企业能带来什么价值，有没有共同的价值观。所以企业形象片的前三秒就得抓住人心，用真实的场景或者情感切入，而不是挂个大logo就开始念旁白。我们团队做企业形象片有个习惯，先花时间去跟老板、普通员工聊天，挖出那些打动人心的细节。比如说某个工人坚持了三年的小动作，或者客服接过最难忘的一通电话，这些才是企业形象片的灵魂。
说到拍摄制作，咱们服务的范围还挺广的，像成都宣传片、产品宣传片制作这些活儿经常接。但企业形象片跟它们不太一样，它需要更多的留白和情绪铺垫。有时候为了一个朝阳下大门的镜头，可能要等好几天。而且企业形象片的节奏不能太赶，要给观众消化和感受的空间。另外我们也在做政府汇报片、宣传片，那种片子讲究数据和逻辑，但企业形象片恰恰相反，它更依赖感觉和共鸣。
动画这块儿对企业形象片的帮助特别大。你想想，有些抽象的理念、未来的愿景，或者不太好实拍的工艺流程，用三维动画、二维动画都能生动地呈现出来。之前有个客户要表达“连接世界”的概念，实拍怎么拍？最后我们用MG动画做了个简洁又酷炫的演绎，整个企业形象片瞬间就活了。当然啦，房地产动画也很常见，但那更多是展示楼盘；而企业形象片里的动画元素，得服务于“形象”这两个字，不能为了炫技而炫技。
我经常跟客户讲，一部企业形象片拍完之后，你拿给三种人看：你的员工、你的客户、你的潜在合作伙伴。如果员工看了觉得骄傲，客户看了觉得信任，潜在伙伴看了觉得想合作，那这个企业形象片就成功了。别迷信那些花里胡哨的运镜和特效，真诚永远是企业形象片最好的底色。有时候一个朴素的员工笑脸，比任何华丽的解说词都更有力量。
最后说点实在的，制作企业形象片之前，建议你自己先想清楚三个问题：你到底想传递什么感觉？观众看完之后最该记住哪个画面？如果只能留一句话，那会是什么？把这些搞明白了，再去考虑用什么动画形式，或者找谁来拍。我们每年要参与不少企业形象片、还有各类动画制作包括三维动画、二维动画、MG动画，以及房地产动画、企业宣传片等等，但我最享受的还是帮客户打磨那个独一无二的“气质的瞬间”。一部好的企业形象片，就像给企业装上了一个能讲故事的心脏，它跳动的节奏，决定了别人怎么看你。